《企業(yè)營銷策劃》（第4版）作為“21世紀(jì)市場營銷系列教材”之一，并入選普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材，在市場營銷教育領(lǐng)域具有里程碑式的意義。本教材系統(tǒng)構(gòu)建了市場營銷策劃的知識(shí)體系與實(shí)踐框架，是高校相關(guān)專業(yè)師生及從業(yè)者的核心學(xué)習(xí)資料。

教材內(nèi)容緊扣時(shí)代脈搏，深度融合現(xiàn)代營銷理論與中國市場實(shí)踐。全書以戰(zhàn)略視角切入，系統(tǒng)闡述了營銷策劃的基本原理、流程與方法，覆蓋市場調(diào)研、STP戰(zhàn)略、4P組合策劃、品牌管理、整合營銷傳播、網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新等核心模塊。第4版尤為注重?cái)?shù)字化背景下營銷策劃的變革，增加了大數(shù)據(jù)分析、社交媒體營銷、內(nèi)容營銷等前沿內(nèi)容，體現(xiàn)了教材與時(shí)俱進(jìn)的鮮明特色。

作為國家級(jí)規(guī)劃教材，其編寫秉承科學(xué)性、系統(tǒng)性與實(shí)用性的原則。理論闡述嚴(yán)謹(jǐn)清晰，案例選取典型鮮活，既有國際視野的經(jīng)典案例剖析，又聚焦中國企業(yè)的本土實(shí)踐，如對(duì)華為、阿里巴巴等企業(yè)營銷戰(zhàn)略的解讀，增強(qiáng)了教學(xué)的本土適應(yīng)性與現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)性。教材結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)遵循學(xué)習(xí)認(rèn)知規(guī)律，每章設(shè)有學(xué)習(xí)目標(biāo)、本章小結(jié)、關(guān)鍵概念與思考題，便于讀者系統(tǒng)掌握與復(fù)習(xí)。

對(duì)于高等教育而言，本教材不僅是知識(shí)的載體，更是思維與能力的訓(xùn)練場。它引導(dǎo)學(xué)生超越簡單的工具模仿，深入理解策劃背后的邏輯與創(chuàng)意本質(zhì)，培養(yǎng)其市場洞察力、戰(zhàn)略思維與創(chuàng)新策劃能力。其“國家級(jí)規(guī)劃教材”的身份，也代表了學(xué)界與教育主管部門對(duì)其內(nèi)容質(zhì)量、教學(xué)價(jià)值與社會(huì)效益的高度認(rèn)可。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，營銷環(huán)境日新月異，《企業(yè)營銷策劃》（第4版）持續(xù)更新的內(nèi)容體系，為培養(yǎng)適應(yīng)未來商業(yè)競爭的高素質(zhì)營銷人才奠定了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，是連接營銷學(xué)術(shù)研究、專業(yè)教育與企業(yè)實(shí)踐的一座重要橋梁。